물 대신 단백질·에너지젤…식품업계 '러닝족' 잡기 경쟁 [권용훈의 트렌드워치]
2026-09-25 · 런치판
한국경제 상위 목록에 “물 대신 단백질·에너지젤…식품업계 '러닝족' 잡기 경쟁 [권용훈의 트렌드워치]” 제목이 올라 있다.
식품업계가 가을 마라톤 시즌을 맞아 ‘러닝족’ 공략에 속도를 내고 있다. 생수와 이온음료를 제공하는 전통적인 후원에서 벗어나 에너지젤과 단백질 음료 등 운동 전후에 먹는 제품을 직접 체험하게 하는 마케팅으로 영역을 넓히고 있다. 25일 식품업계에 따르면 일화는 이달 열린 마라톤 대회 세 곳에 음료와 생수 약 3만6000병을 지원했다.